央廣網(wǎng)上海11月9日消息 （記者涂傲 王蕊 謝夢(mèng)瑤 ）“2014第六屆全球傳播論壇：互聯(lián)網(wǎng)與中國(guó)20年：變革與創(chuàng)新”在上海開(kāi)幕，暨南大學(xué)范以錦教授進(jìn)行題為“無(wú)商業(yè)模式融合難成功”的演講。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的飛速發(fā)展，不少學(xué)界業(yè)界都提出要做傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，融合過(guò)程中有各種問(wèn)題，而范以錦教授認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體融合新媒體面臨的最大困境之一就是商業(yè)模式問(wèn)題，“融合無(wú)商業(yè)模式，做強(qiáng)做大難實(shí)現(xiàn)”。
如何給媒體融合的成功與否制定一個(gè)指標(biāo)？范以錦教授認(rèn)為，或許可以從傳播力和商業(yè)模式兩個(gè)大的方面來(lái)思考。
所謂傳播力，是媒體的職責(zé)、民眾的期待、國(guó)家的要求。從國(guó)家層面來(lái)看，營(yíng)造強(qiáng)大的傳播力，是媒體融合的最重要目標(biāo)。目前就中國(guó)的情況來(lái)看，盡管傳統(tǒng)媒體辦的新媒體也不少，但辦得好的不多，與商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播相比差距甚大。傳統(tǒng)媒體及其辦的新媒體被邊緣化，原來(lái)占據(jù)輿論高地的平臺(tái)就變得越來(lái)越窄。
出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體如今式微的原因有很多。要實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的傳播影響力，最根本的是經(jīng)濟(jì)實(shí)力，所以范以錦教授說(shuō)，“如果媒體融合不能找到商業(yè)模式，不能形成良性循環(huán)，連基本的生存條件都難保障，講發(fā)展談何容易？”
商業(yè)模式也不只體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)收益，它還直接關(guān)系到傳播影響力的強(qiáng)弱，以互聯(lián)網(wǎng)的傳播來(lái)看，商業(yè)模式下的經(jīng)濟(jì)效益與傳播影響力的關(guān)聯(lián)度極高，強(qiáng)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)模式，已將傳播力與經(jīng)濟(jì)效益緊密聯(lián)結(jié)在一起。與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)公司強(qiáng)調(diào)的是流量、用戶擁有量，流量、用戶擁有量大往往就能形成良好的經(jīng)濟(jì)效益，也能形成傳播力的強(qiáng)勢(shì)。
所以，要談傳播力，是繞不開(kāi)商業(yè)模式的。商業(yè)模式之所以與傳播力有直接關(guān)系，因?yàn)榉彩悄塬@取良好商業(yè)利益的，大多都有大量流量、擁有眾多用戶。黏住了用戶才有市場(chǎng)占有率，才能讓傳播者傳播的信息落地，而不是擱置在空中樓閣。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，當(dāng)一個(gè)平臺(tái)擁有幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)甚至幾億用戶，并經(jīng)常從平臺(tái)上傳播新聞信息時(shí)，其強(qiáng)大的傳播力令人震撼。商業(yè)模式越強(qiáng)，市場(chǎng)接受程度越高，傳播影響力就越大。
那么，怎樣在新的媒體環(huán)境下探索商業(yè)模式呢？范以錦教授認(rèn)為，商業(yè)模式能否找到，重要的一點(diǎn)就是有無(wú)確立互聯(lián)網(wǎng)思維。具體談互聯(lián)網(wǎng)思維，從用戶群的路徑來(lái)說(shuō)，有兩種方法，一種強(qiáng)調(diào)大量地吸納用戶，不管什么樣的用戶都吸納過(guò)來(lái)，另一種“精準(zhǔn)內(nèi)容”定位于精準(zhǔn)的分類人群，目前這兩種模式都有成功的案例。而融合的路徑也有兩條，一條是內(nèi)生型轉(zhuǎn)型，利用傳統(tǒng)媒體原有的資源進(jìn)行整合；另一條是外生型轉(zhuǎn)型，在原有流程之外重起爐灶，起用新人做新事，再回來(lái)倒逼傳統(tǒng)流程的改造。
因此，總的來(lái)說(shuō)，在新舊媒體融合的時(shí)代，圍繞用戶的需求，內(nèi)容和技術(shù)、渠道平臺(tái)并舉才能成功�！ �
