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　　雖然春回大地，但白酒業(yè)已進(jìn)入史上最冷寒冬。

　　在上周，第90屆春季糖酒會(huì)如期在成都召開。在往年，成都每逢糖酒會(huì)都會(huì)酒店爆滿、出租車難打。財(cái)大氣粗的酒企是糖酒會(huì)風(fēng)頭最勁的主角，它們總是出現(xiàn)在最好的展位上，而今年，糖酒會(huì)上的酒企軍團(tuán)陣容明顯縮水；展會(huì)12.5萬(wàn)平方米，比去年少5000平方米；而預(yù)計(jì)十余萬(wàn)專業(yè)觀眾參展的規(guī)模，也比去年少了超三成。

　　不同于往年招商外加聯(lián)絡(luò)感情的功能，糖酒會(huì)上的人們都在焦急地探討出路。轉(zhuǎn)型，成為被提及頻率最高的詞匯。

　　酒企之痛 糖酒會(huì)期間白酒股“四連陰”

　　對(duì)酒企而言，糖酒會(huì)依然是最重要的戰(zhàn)場(chǎng)，在這個(gè)信心比黃金重要的時(shí)代，他們依然需要在糖酒會(huì)上向經(jīng)銷商們和合作伙伴們展示自己的轉(zhuǎn)變。

　　“酒企在聊天時(shí)只有轉(zhuǎn)型、落地、產(chǎn)品、經(jīng)銷商利益、消費(fèi)者建設(shè)的話題。雖然不少酒企還不知道究竟怎么執(zhí)行，這種轉(zhuǎn)變依然可喜�！卑拙茖＜視x育鋒在微信圈里這樣寫道�！靶袠I(yè)比較迷惘，大家都在研究如何轉(zhuǎn)型�！� 白酒專家肖竹青表示。

　　作為白酒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，盡管茅臺(tái)在糖酒會(huì)期間交出一份相對(duì)不錯(cuò)的財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，但年報(bào)公布的第二天，白酒股股價(jià)卻集體下挫，其中茅臺(tái)跌幅一度超過5%。北京晨報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，從3月25日起的四個(gè)交易日內(nèi)茅臺(tái)股價(jià)下跌超過10%，包括山西汾酒、五糧液在內(nèi)的多家白酒上市公司股價(jià)均出現(xiàn)了“四連陰”。

　　今年春節(jié)后白酒上市公司股價(jià)曾出現(xiàn)過一輪強(qiáng)勁反彈，這也被看成是行業(yè)復(fù)蘇的征兆，不過這輪反彈隨著白酒上市公司的年報(bào)陸續(xù)出爐而終結(jié)。這讓人們直呼看不懂機(jī)構(gòu)的心態(tài)。也有專家指出，股市的反應(yīng)是正常的。白酒專家肖竹青對(duì)北京晨報(bào)記者表示，正值春季糖酒會(huì)，機(jī)構(gòu)投資者和分析師對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行了調(diào)研，很多有庫(kù)存的代理商不乏抱怨聲，這種悲觀情緒也蔓延至市場(chǎng)。茅臺(tái)也預(yù)計(jì)2014年將是白酒行業(yè)發(fā)展更加困難的一年，營(yíng)業(yè)收入較上年同期增幅將為3%左右。

　　產(chǎn)業(yè)鏈之痛 50萬(wàn)元展位租金降至3萬(wàn)

　　同樣迷惘的還有產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)。在白酒去泡沫時(shí)代，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游都經(jīng)歷著陣痛。

　　包裝材料設(shè)計(jì)企業(yè)也感受到了寒意。深圳市圣熹酒文化傳播有限公司品牌策略總監(jiān)周偉對(duì)北京晨報(bào)記者表示，自己公司業(yè)務(wù)受到了一定的沖擊，“至少有三成包裝企業(yè)關(guān)門或轉(zhuǎn)型，裁員也屢見不鮮�！�

　　同樣受到?jīng)_擊的還有展位商，今年的糖酒會(huì)很難再出現(xiàn)“一位難求”的狀況�！耙郧暗恼刮毁I不到，今年是賣不掉”，一名業(yè)內(nèi)人士表示，今年很多小酒廠不來(lái)參加糖酒會(huì)，許多展位即使打了折都賣不掉。一位白酒行業(yè)的參展商甚至表示，展覽館主展區(qū)原先50萬(wàn)元的展位，由于招不到商后來(lái)租金降至3萬(wàn)元。而一些位置不太好的展位用兩箱酒就可以換到。白酒專家肖竹青表示，一些設(shè)在酒店的展區(qū)也有20%左右的空置率。

　　連出租車司機(jī)都加入到吐槽糖酒會(huì)的行列中來(lái)�！敖衲甑奶蔷茣�(huì)不夠熱鬧”，成都出租車司機(jī)彭師傅對(duì)今年春季糖酒會(huì)期間的收入并不滿意，去年一天賺1000多元的他今年日均只賺500元。不同于以往，今年各路參展商的行程中，各種沙龍和講座取代了以往高調(diào)的吃飯聚會(huì)，“大吃大喝的少了，唱歌娛樂的也少了”，彭師傅對(duì)北京晨報(bào)記者表示，他不禁回想起去年高峰時(shí)一天能賺1600元的好日子。

　　白酒行業(yè)專家肖竹青表示，糖酒會(huì)的冷清與白酒行業(yè)整體過冬不無(wú)關(guān)系�！氨緦锰蔷茣�(huì)第一次出現(xiàn)一個(gè)很重要的轉(zhuǎn)變，糖酒會(huì)商品交易的功能在弱化，信息的交流分享和商業(yè)模式的發(fā)布功能在強(qiáng)化”，肖竹青表示，行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化，經(jīng)銷商開始回歸理性，糖酒會(huì)招商也不再那么粗獷。