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　　 限“三公”消費(fèi)影響持續(xù)，高端酒企主動(dòng)降身段

　　 暗降變明降 五糧液出廠價(jià)大降120元

　　 央廣網(wǎng)河南分網(wǎng)消息 據(jù)羊城晚報(bào)報(bào)道：昨日，五糧液方面向羊城晚報(bào)記者確認(rèn)，五糧液的主產(chǎn)品普五出廠價(jià)由原來(lái)的729元/瓶下調(diào)為609元，共降價(jià)120元，降幅達(dá)到16%。五糧液是在17日武漢召開(kāi)的經(jīng)銷商大會(huì)上明確這一政策，并建議團(tuán)購(gòu)價(jià)659元/瓶，建議終端零售價(jià)729元/瓶；五糧液1618出廠價(jià)調(diào)整為659元/瓶、建議團(tuán)購(gòu)價(jià)729元/瓶、建議終端零售價(jià)809元/瓶。

　　 五糧液方面表示：“此次調(diào)整是遵循市場(chǎng)規(guī)律的舉措。”另?yè)?jù)了解，此次會(huì)議還成立了市場(chǎng)營(yíng)銷與保障領(lǐng)導(dǎo)小組，其中股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)擔(dān)任市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)，全面負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)小組的運(yùn)行工作。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，五糧液此輪價(jià)格調(diào)整是尊重市場(chǎng)現(xiàn)狀，“以退為進(jìn)”的市場(chǎng)決策；同時(shí)，價(jià)格調(diào)整將有效地刺激市場(chǎng)需求，有利于價(jià)格進(jìn)一步企穩(wěn)和市場(chǎng)秩序穩(wěn)定，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，增強(qiáng)經(jīng)銷商等各方信心。

　　 實(shí)際上，2014年已經(jīng)成為各大酒廠的去庫(kù)存年。由于限“三公”消費(fèi)的影響持續(xù)，高端酒企紛紛降身段應(yīng)對(duì)。有資料顯示，截至3月份，五糧液庫(kù)存為近四年的歷史低點(diǎn)，普五庫(kù)存為年投放量的15%，而以往庫(kù)存在30%以上。經(jīng)過(guò)春節(jié)去庫(kù)存后，普五的渠道庫(kù)存量大幅下降，為公司理順價(jià)格體系打下了基礎(chǔ)。

　　 而在今年4月份，609元出廠價(jià)的價(jià)格政策其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始執(zhí)行，只不過(guò)操作模式是以729元的價(jià)格打款后，五糧液以返利金額120元的方式進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，目前只不過(guò)是將返利政策直接以出廠價(jià)形式明晰化而已。（記者程行歡）