央廣網財經2月17日消息 據經濟之聲《央廣財經評論》報道，近年來，隨著一、二線城市市場增長率逐步放緩，多年來忙著構建城市網絡的電商們悄然將觸角延伸到農村，快速增長的農村市場正成為電商巨頭們的兵家必爭之地。刺激阿里、京東、蘇寧等電商企業(yè)，發(fā)力農村電商的原因是我國農村地區(qū)巨大的消費潛力。

　　中國互聯網絡信息中心發(fā)布的《第35次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年12月，我國網民規(guī)模達6.49億，其中農村網民人數已近2億。另一份數據則顯示，我國目前行政村數量超過68萬個，農村人口為9.4億，而真正長期居住在農村的數量為7.5億。阿里研究院此前發(fā)布的《農村電子商務消費報告(2014)》也預測，到2016年，全國農村網購市場規(guī)模將有望增長到4600億元，將成為網購市場的新增長點。在過去三年，農村網購消費占比同樣不斷提升，以淘寶網購數據為例，淘寶農村消費占比已從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。

　　對此，有專家表示，農村是我國信息化的短板，但同時也是最大的潛力所在，目前我國網民增速已經放緩，未來主要增長空間在農村。不僅如此，隨著電腦和智能手機的普及，以及移動互聯網的逐漸下行，農村市場正逐漸成為電商掘金的下一個藍海市場。

    經濟之聲特約評論員、中國電子商務協(xié)會網絡營銷委員會專家龔鉑洋表示，考慮到電商的市場滲透率迅速增長、移動互聯網蓬勃發(fā)展、電商發(fā)展勢頭良好等三方面原因，農村市場對于電商來說潛力巨大。 

    龔鉑洋：整個互聯網滲透率越來越高，從一二線城市到三四線城市乃至到農村市場的滲透率接入程度在變高，這是個廣闊的用戶基礎，是任職上的改變。移動互聯網現在也在蓬勃的發(fā)展，尤其移動購物，包括很多農村市場，雖然傳統(tǒng)的網絡基礎沒有大城市那么好，但在移動購物或者移動互聯網領域，其實農村這個是占優(yōu)的。隨著中國的電商，像京東、像阿里紛紛的上市，這都是讓所有老百姓都能感受到的變化，基于這幾點原因整個農村的電商市場還是比較廣闊的。 

　　經濟之聲：盡管農村市場規(guī)模龐大，但農村市場的特殊性意味著電商企業(yè)進農村絕非那么容易。目前，發(fā)展農村電商存在兩個市場維度，一是將農產品"外銷"，即產品"上行"；一是網購進村，即產品"下行"。不論從哪個層面上發(fā)展農村電商，都需要打破農村傳統(tǒng)交易習慣、物流配送成本高、電商人才短缺等三大瓶頸問題。    

　　龔鉑洋：物流這塊目前整個的發(fā)展，包括馬云菜鳥網絡，觀察到今年過年期間很多大型電商的物流并沒有停滯，像專業(yè)的物流公司，他們24小時無休，在做整個的物流，這是漸進的過程，并且也得到了極大的改善，現在農村市場相當于三五年前的一線城市的狀態(tài)是一樣的，整個在物流建設跟配套方面也有大的提升。 

　　經濟之聲：電商巨頭加速布局農村市場，明年規(guī)模將達4600億，這兩年，已經形成一定規(guī)模的電商在城市特別是一、二線城市市場的增長率逐步放緩，這也是電商巨頭把觸角深到農村的一個重要原因，但另一個重要原因就是農村市場潛力巨大，怎么分析農村市場的電商潛力？ 

　　經濟之聲特約評論員、IT觀察家冀勇慶 ：潛力主要是消費升級的過程，因為過去中國城鄉(xiāng)剪刀差比較大，農村居民消費力比城市差距較大，但這些年隨著國家政策往農村的傾斜，農村的基礎設施也在改善以后，消費力趕上來了。 

　　經濟之聲：一個是物流問題要解決，一個是改變農民的消費觀點，另外比如在具體操作過程當中，京東采取的是鄉(xiāng)村推廣員下沉的渠道抓手，通過激勵的機制，邀請懂網購人員，有影響力的的農村消費者加入到京東電商下鄉(xiāng)的隊伍當中，成為電商下鄉(xiāng)的主力軍，起到示范的效應，考慮到城市和農村的區(qū)別，是否是個好方法，有什么建議去讓電商去開拓這些市場？ 

　　經濟之聲特約評論員、IT觀察家冀勇慶 ：建議挺好，無論是城市還是農村他們對新生事物接受都是需要前沿分子或者活躍分子來開拓的，建議是正好趕上春節(jié)很多打工的勞動者都回到了農村，他們在大城市都經歷過網購，那這時候就要好好利用他們的時機，爭取把更多電商的理念或者電商行為帶到農村去，讓更多農村朋友體會到便利購物方式。